Los efectos visuales que pueden aplicarse a un Logo tiene la función de hacerlo más llamativo. Sin embargo, los efectos visuales son un arma de doble filo y se los debe tratar con mucho cuidado. No está bien empezar a aplicar efectos visuales a un Logo que no nos conforma con el fin de hacerlo interesante. Esto debe ser un regla de oro: un Logo debe ser adecuado sin depender de los efectos que se apliquen: éstos solamente vienen a amplificar su poder de persuasión y su interés. En esta sección recorreremos los diferentes y más corrientes efectos visuales que pueden aplicarse a un Logo corporativo y hablaremos sobre sus ventajas y desventajas.

Sombra interior

Es un efecto visual que corresponde aplicárselo sobre los colores sólidos de los objetos. Nos brinda la opción de elegir el ángulo de su aplicación para controlar la forma en que genera tridimensionalidad.

Satinado

Dar brillo a un objeto a partir de la presión que se ejerce sobre él es lo que significa “satinar”. Con este efecto modificamos los colores de los objetos.

Bisel

Según en qué parte del objeto se lo aplique, ésta aumentará su relieve. Recto, irregular o curvo son sus posibles formas de aplicación.

Sombra paralela

Sirve para aplicar una sombra por detrás de un objeto logrando un efecto de tridimensionalidad. Nos permite elegir la densidad de la sombra, su longitud y su color.

Brillo

Ilumina los objetos según el lugar donde se lo aplique. Iluminar el interior de los objetos produce un efecto contrario a la tridimensionalidad.

Hay tres aspectos en los que podremos ver las ventajas y desventajas de los efectos visuales:

La utilización de efectos en su Logo corporativo hará de éste un elemento más llamativo, lo diferenciará del de sus competidores y ganará en elegancia y profesionalismo. Sin embrago, es una regla de oro que cuanto más complejo sea un diseño, más difícil de recordar.

Los efectos visuales suman mucho a un diseño: le confieren una atmósfera particular, una estela de gracia, un aura de progreso. El problema es que todas estas maravillosas ganancias que producen los efectos visuales tienen un precio que a veces resulta demasiado alto: la aplicación de los efectos visuales dificulta muchísimo el aumento de tamaño de los diseños que los utilicen y esto es muchas veces una complicación que no se puede tolerar.

La utilización de efectos visuales reviste a la imagen de una compañía de mucho prestigio y elegancia. Sin embargo, la mayoría de las veces esta grandiosa condición es sólo una estrategia publicitaria y la compañía no es realmente tan fructífera como se la presenta. Esto no tiene ningún problema aparente: todos lo hacen. El problema radica en que la utilización de estos efectos puede resultar muy costosa a la hora de imprimir su Logo. Los efectos visuales son el resultado de una combinación de innumerables colores. Esto quiere decir que siempre que imprima su Logo deberá hacerlo a cuatro colores. Impresión a cuatro colores se le llama a la impresión a todo color, que, en este caso es la única que llega a utilizar todos los colores que los efectos de su Logo requieren para lograrse adecuadamente. ¿Hace falta que digamos que esta forma de impresión es la más costosa de todas?